Pisać każdy może
Podobno wszystko można osiągnąć przy odrobinie chęci, jednak nie można zaprzeczyć, że każdy ma indywidualne predyspozycje do różnych dziedzin. Talent bohaterów tego wpisu był moją inspiracją, a mowa tu o… pisarzach.
Nie dajmy się jednak zmylić pierwszemu skojarzeniu. Nie mamy tu bowiem na myśli popularnej roli jaką odgrywają autorzy książek. Spojrzymy na temat pracy z tekstem i tworzenia znacznie szerzej i przy zastosowaniu nowej perspektywy. Skupimy się na dwóch pokrewnych, a jednak różniących się zawodach.
Przedstawiamy copywriter’a, czyli osobę wielozadaniową oraz SEO copywriter’a będącego twórcą na czasie.
W ciągu dnia nie sposób uniknąć zetknięcia się z przynajmniej jedną reklamą, jeśli nie poprzez zobaczenie, to usłyszenie w radio. Jesteśmy otoczeni przez mass media oraz technologię. Czy w tym wszystkim zastanawialiście się kiedyś, kto właściwie wykreował te reklamy?
Tak, coraz częściej zadaniem copywriter’ów jest nie tylko przygotowywanie tekstów, pisanie skryptów, czy tworzenie sloganów. Ich praca wykracza znacznie poza ograniczenie do wymyślania hasła reklamowego czy napisania chwytliwego prasowego tekstu. Są to współtwórcy z godnym uwagi portfolio, a sam copywriting to niekończące się możliwości. Praca ta nie pozostawia miejsca na nudę, a wręcz przeciwnie…pobudza wyobraźnię.
Wszystko pięknie, ale czym dokładnie jest copywriting? I tu chwila konsternacji, ponieważ nazwa mogłaby wskazywać na coś zupełnie innego. Jednak najprościej i najprecyzyjniej ujmując, jest to sztuka sprzedaży za pomocą słowa pisanego. Budzi to trafne skojarzenia z działaniami marketingowymi, ponieważ celem jest jak najlepsza sprzedaż produktu.
Kluczowym w wykonywaniu tej pracy jest przede wszystkim umiejętność zrozumienia potrzeb czytelnika i pozyskanie jego uwagi, w końcu dobre wrażenie można zrobić tylko raz, a pierwsze sekundy są decydujące.
Copywriting SEO
Łatwo dostrzec w otaczającej nas codzienności wiele przejawów marketingu, wśród których dominującą rolę odgrywa Internet. Zdecydowanie jest to doskonały sposób na osiągnięcie sprzedaży na ogromną skalę, a także pozyskanie międzynarodowych klientów. Natomiast pojawia się jedno podstawowe pytanie. Jak nie zginąć w Internecie, pośród tych wszystkich stron, jak osiągnąć sukces i pozyskać czytelnika. Stwierdzenie, że nie należy oceniać książki po okładce, jest prawdziwe, ale w tym momencie kompletnie niefunkcjonalne.
Często pierwsze kilka zdań decyduje o tym czy zagłębimy się w dalszą lekturę, ale żeby to się stało musimy najpierw znaleźć upragnioną stronę. Jak sprawić, żeby to właśnie nasza pojawiła się przed innymi? Jak zwiększyć wyszukiwanie? O to odpowiedź… copywriting SEO (ang. Search Engine Optimization). Zadaniem wykonawcy tej dziedziny jest stworzenie intrygującej treści w internecie zgodnie z wytycznymi SEO.
Wytyczne te są niczym podpowiedzi suflera, któremu tekst napisał znakomity copywriter. Zawarcie słów i fraz kluczowych pozwala na wzrost popularności w wyszukiwarkach, a optymalizacja poza treścią zwiększa widoczność w Internecie. Wytyczne SEO, nie tylko są wsparciem, to również obowiązkowy punkt podczas tworzenia tekstu i samej strony.
Ułatwieniem i zaletą SEO copywriter’a jest przede wszystkim znajomość programów graficznych oraz obeznanie z mediami i aktualnymi nowościami. Szczególnie to ostatnie należy brać pod uwagę w tej pracy, ponieważ trendy w Internecie znacznie szybciej się pojawiają i znikają.
Nie zawsze jest kolorowo
Nie należy jednak zapominać o najważniejszej osobie. Oczywiście to wszystko nie miałoby miejsca bez naszego twórcy tekstu, którego praca na pierwszy rzut oka wydawałaby się łatwa i przyjemna, leczy czy tak rzeczywiście jest?
Niewątpliwie to wyzwanie, do którego potrzeba nie tylko umiejętności pisarskich, lecz przede wszystkim kreatywności i wizji. Pomysłu, który wyróżni się spośród innych i przyciągnie uwagę.
Problemem często okazuje się walka z czasem, a dokładniej presja związana z terminami ukończenia zadania. Warto wspomnieć tutaj również o silnym charakterze, który jest wybawieniem podczas niemocy twórczej i cierpliwości, ponieważ wena często nie pojawia się od razu. Te i pozostałe trudności, napotkane na drodze, potrafi jednak wynagrodzić satysfakcja i zadowolenie z dobrze wykonanej pracy.
(M. Z.)
